Xem Vai trò của quảng cáo đối với xã hội 2024
nhất định. Thông qua chương trình quảng cáo của các doanh nghiệp đã cung cấp
cho người tiêu dùng một số thông tin hữu ích như:
– Cung cấp thông tin về các sản phẩm của các doanh nghiệp khác nhau cho
người tiêu dùng, giúp tiết kiệm công sức, thời gian khi mua sắm.
– Cung cấp kiến thức, giúp người tiêu dùng nâng cao nhận thức về sản phẩm
trên thị trường từ đó lựa chọn được sản phẩm thỏa mãn tốt nhất yêu cầu của mình.
– Cung cấp các lợi ích kinh tế cho người tiêu dùng.
– Tạo áp lực cạnh tranh buộc doanh nghiệp cải tiến hoạt động Marketing
nhằm thoả mãn tốt hơn nhu cầu người tiêu dùng.
1.2.1.3. Đối với xã hội
Quảng cáo không chỉ có ý nghĩa với doanh nghiệp và người tiêu dùng mà với
toàn bộ nền kinh tế, quảng cáo cũng mang lại những lợi ích đáng kể:
– Hoạt động quảng cáo đã hỗ trợ đắc lực cho các phương tiện truyền thông
trong việc nâng cao chất lượng và giảm chi phí phát hành cũng như đa dạng hoá sản
phẩm phục vụ xã hội tốt hơn.
– Tạo công việc cho nhiều người trong lĩnh vực sản xuất và các lĩnh lực liên
quan từ đó tạo động lực cạnh tranh trên thị trường.
– Là yếu tố đánh giá sự năng động phát triển của nền kinh tế.
1.2.2 Chức năng của quảng cáo
Thu hút sự chú ý của khách hàng với sản phẩm, doanh nghiệp.
Đây là chức năng đầu tiên, rất quan trọng, đòi hỏi mọi chương trình quảng
cáo cần phải quán triệt. Điều đó không chỉ do thông tin đến với khách hàng bị hạn
chế mà còn bởi khách hàng thường có tâm lý thờ ơ trước chương trình quảng cáo
của nhà kinh doanh. Để gây được sự chú ý của khách hàng, đòi hỏi chương trình
quảng cáo phải tác động vào tất cả các giác quan của con nguời, nhằm đánh đúng
7
vào tâm lý của khách hàng, tạo ra bầu không khí thuận lợi cho sự giao lưu về
thông tin giữa doanh nghiệp và khách hàng.
Các doanh nghiệp cần chú ý tới những vấn đề chủ yếu sau đây để thu hút sự
chú ý của khách hàng với chương trình quảng cáo của mình:
– Lựa chọn phương tiện quảng cáo.
– Lựa chọn vị trí đặt quảng cáo.
– Chọn thời điểm quảng cáo
– Chọn hình thức quảng cáo.
Thuyết phục khách hàng tiêu dùng hàng hoá dịch vụ.
Thuyết phục khách hàng là chức năng quan trọng nhất, thể hiện rõ mục tiêu
của quảng cáo. Quảng cáo là nhằm để bán hàng hoá hoặc dịch vụ, và nếu có đạt
được mục đích này thì quảng cáo được coi là hiệu quả. Vì vậy trong một chương
trình quảng cáo, nội dung của thông tin quảng cáo có ý nghĩa đặc biệt quan trọng.
Để thuyết phục khách hàng tiêu dùng hàng hoá dịch vụ các doanh nghiệp cần
thực hiện việc nghiên cứu kỹ lưỡng về khách hàng trên các phương diện như: đối
tượng mua hàng, mục đích tiêu dùng đặc điểm và yêu cầu tiêu dùng, khối lượng
và thời gian tiêu dùng, . Mỗi một quảng cáo cần phải chứa đựng một gợi ý cho
hành động mua dưới hình thức này hay hình thức khác. Trong chương trình
quảng cáo cần phải thuyết phục khách hàng bằng những thông tin như: Lợi ích
của việc tiêu dùng sản phẩm, công dụng, chất lượng của sản phẩm, ưu thế về giá
cả, khả năng thay thế sản phẩm khác, dịch vụ hoặc phương thức mua bán
Hướng dẫn, giáo dục tiêu dùng.
Doanh nghiệp tham gia vào thị trường không chỉ để thoả mãn các nhu cầu
của thị trường, mà còn thực hiện nhiệm vụ định hướng và giáo dục tiêu dùng đối
với khách hàng. Bởi vậy, thông tin trong chương trình quảng cáo cần chỉ rõ cho
khách hàng thấy cái lợi và cái hại khi tiêu dùng sản phẩm, hướng dẫn sử dụng
8
hợp lý sản phẩm, khuyến khích hoặc hạn chế việc tiêu dùng một số sản phẩm đặc
biệt là các sản phẩm có hại cho sức khỏe cộng đồng. Khi xây dựng chương trình
quảng cáo các doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ đặc điểm của khách hàng ở từng
vùng thị trường khác nhau, đặc điểm và ảnh hưởng của các yếu tố môi trường
(như: pháp luật, chính sách xã hội, phong tục tập quán), đặc điểm của việc tiêu
dùng sản phẩm, các giải pháp hữu hiệu để làm tăng hiệu quả tiêu dùng Từ đó
có những định hướng tiêu dùng phù hợp và hữu hiệu nhất.
1.3 PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO
1.3.1 Căn cứ vào đối tượng và mục tiêu quảng cáo
Quảng cáo tiêu dùng
Quảng cáo tiêu dùng là loại quảng cáo dành cho người tiêu dùng. Đối tượng
nhận tin là các cá nhân hay hộ gia đình mua sản phẩm, hàng hóa dịch vụ về nhằm
thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng cá nhân. Loại quảng cáo này không những tác động
đến chính người mua sản phẩm mà còn tác động đến cả những người tiêu dùng sản
phẩm đó.
Khi quảng cáo tiêu dùng, cần nhấn mạnh đến giá trị sử dụng của sản phẩm
và các lợi ích tăng thêm khác mà những sản phẩm tiêu dùng cùng loại không có
nhằm làm nổi bật sản phẩm so với sản phẩm cạnh tranh.
Quảng cáo tiêu dùng thường xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại
chúng như ti vi, báo chí, đài phát thanh,
Quảng cáo kinh doanh
Đây là loại quảng cáo mà các thông điệp quảng cáo chủ yếu nhằm mục đích
tác động đến những người mua hoặc sử dụng sản phẩm cho nhu cầu sản xuất kinh
doanh, hoặc phục vụ cho hoạt động của một đơn vị, tổ chức trong đó có cả các tổ
chức phi lợi nhuận.
9
Khác với mục đích quảng cáo tiêu dùng, quảng cáo kinh doanh cần làm rõ
lợi ích kinh tế mà sản phẩm đem lại cho khách hàng và những gì mà khách hàng
mục tiêu mong đợi nhất.
Hầu hết các quảng cáo kinh doanh thường xuất hiện trên các báo và tạp chí
chuyên ngành hoặc bằng thư trực tiếp. Tuy nhiên, trong một số trường hợp thì
quảng cáo kinh doanh cũng xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Quảng cáo kinh doanh có thể chia thành bốn loại cơ bản:
– Quảng cáo công nghiệp: Là loại quảng cáo hướng đến người mua là các
doanh nghiệp sản xuất. Họ mua nguyên, nhiên vật liệu và dịch vụ phục vụ cho
quá trình sản xuất sản phẩm của mình.
– Quảng cáo thương mại: Hướng tới người mua là các trung gian phân phối
như người bán buôn, người bán lẻ, người đại lý,… Họ mua sản phẩm, hàng hóa về
để bán lại cho người tiêu dùng kiếm lời.
– Quảng cáo chuyên ngành: là loại quảng cáo chủ yếu nhằm tác động đến các
chuyên gia hành nghề như: luật sư, bác sĩ, chuyên gia thẩm mĩ, Quảng cáo này
nhằm mục đích khuyên các chuyên gia này khuyến khích khách hàng của họ sử
dụng sản phẩm của doanh nghiệp.
– Quảng cáo nông nghiệp: Hướng tới khách hàng là những người làm việc
trong lĩnh vực nông nghiệp. Ví dụ quảng cáo máy cắt cỏ, máy gặt đập, máy cày,
1.3.2 Căn cứ vào phạm vi quảng cáo
Quảng cáo quốc tế: Là loại quảng cáo mà đối tượng nhận tin vượt ra khỏi
phạm vi của một quốc gia. Ví dụ chương trình quảng cáo sản phẩm trên phạm vi
các nước ASEAN, khối EU, Khi quảng cáo quốc tế cần chú ý tới tính thích ứng
của thông điệp quảng cáo với các phong tục, tập quán và thói quen tiêu dùng ở
các nước khác nhau.
10
Bạn đang tìm hiểu bài viết: Vai trò của quảng cáo đối với xã hội 2024
HỆ THỐNG CỬA HÀNG TRÙM SỈ QUẢNG CHÂU
Điện thoại: 092.484.9483
Zalo: 092.484.9483
Facebook: https://facebook.com/giatlathuhuongcom/
Website: Trumsiquangchau.com
Địa chỉ: Ngõ 346 Nam Dư, Trần Phú, Hoàng Mai, Hà Nội.
